王中利北京时间9月10日凌晨1点召苹果召开秋季新品发布会，会上苹果发布了秋季新品：iPhone 6s/6s Plus、Apple Watch更多的表带和机身款式、12.9英寸的iPad Pro、全新可以打游戏的Apple TV。此次发布重点无疑是iPhone 6s/6s Plus，当谈及iPhone的销量问题上，库克表示iPhone的销售全球销量相比去年增长35%，中国这一数字是75%。iPhone 6s/6s Plus以3D触控屏幕、镜头升级为1200万像素、玫瑰金配色成为主要亮点。机身包括灰、银、香槟金、玫瑰金四种颜色。首批上市国家包括美国、英国、澳洲、加拿大、中国、法国、德国、中国香港、日本、新西兰、新加坡、波多黎各12个国家和地区上市。将在9月12日也就是本周六开始预订，本月25日正式发售。目前国内苹果官网也已放出国行售价。iPhone 6s：16GB版本5288元，64GB版6088元，128GB版6888元；iPhone6s Plus：16GB版6088元，64GB版6888元，128GB版7788元。9月12日下午 3:01起开始预购。
新iPhone配备第三代64位处理器A9，采用游戏主机等级的GPU图形处理器，以及更加精准感知运动的M9协处理器，还有第二代的TouchID指纹识别Home键。在接下来的游戏演示中，通过不同力道的按压屏幕，可以轻松实现此前的双指缩放功能，大大增加了游戏的操作的灵活性和效率。新iPhone首次采用1200万像素摄像头，能提供准确的色彩还原和更大尺寸的图片输出，并保证暗光的感光能力，Phil现场展示了很多高空俯瞰的样张，看上去细节丰富。1200万像素的摄像头也带来了4K视频摄录能力。前置摄像头依旧保持500万像素，前置摄像头可以使用整个屏幕作为补光灯，而后置摄像头附近依旧使用True Tone补光灯。
主角二：Apple Watch和WatchOS 2.0
Apple Watch：三个月前发布的苹果手表，获得了消费者的青睐，满意度高达97%，对很多人来说，Apple Watch“改变了一些人的生活”。有消费者写信给库克，表示佩戴了Apple Watch之后减掉了30磅体重。
WatchOS 2.0增加了地图导航、时间轴等功能，适配Watch的第三方APP也已经达到了1000个。Apple Watch可以使用Facebook Messenger，操控Go Pro等等，WatchOS 2对医学方面的APP更加友好，允许开发者开发能够实时监控血压和心率的应用，并且现场一个名为AirStrip的应用通过Apple Watch监听孕妇的胎儿心跳。
主角三：12.9英寸大屏iPad Pro和Apple Pencil
iPad Pro：库克表示这是自从有iPad以来的关于iPad的最大新闻了。
iPad Pro配备了12.9英寸的显示屏。为什么会是12.9英寸呢，Phil解释因为12.9英寸的屏幕刚好是两个iPad Air的显示屏竖向并排放置拼合的尺寸。iPad Pro显示屏依旧是视网膜屏，采用与iMac 5K相同的显示技术。iPad Pro采用第三代64位处理器A9X，图形处理能力和处理器的运算能力都达到了桌面级别。与传闻一致，iPad Pro仅有6.9mm厚，却配备了四枚扬声器，而重量有1.57lb与第一代iPad的1.54lb相差无几，续航时间能达到10小时。配备TouchID，有金色银色和灰色三款，WiFi版32GB/128GB售价799/949美元，WiFi+运营商版仅有128GB存储版本，售价1079美元。
主角四：全新升级的的Apple TV
全新的Apple TV：库克表示，苹果认为电视的未来在于应用。用户理应在任何时间任何场所获得想要的节目。苹果也为Apple TV重新打造了硬件平台，开发者工具和操作系统，在宣传片中，通过遥控器进行Siri语音控制成为交互上的亮点。
新Apple TV运行tvOS系统，遥控器采用触控和机械按键结合的设计方式（没错索大法也有！），遥控器的前端有一枚麦克风孔，得以支持Siri语音控制，而语音搜索之后就是通过触摸板进行点选和操控了。Apple TV整合了iTunes、Hulu、Netflix、HBO三个流媒体的片源，也会一并显示简介和评分以及分级。tvOS Beta版今天起开放给开发者下载。
