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黑色星期五背后的电商趋势:使用手机购物占比超3成

黑色星期五,电子邮件营销是对电商销售拉动作用最大的渠道。尽管通常落后于互联网搜索(免费和付费),黑色星期五电子邮件营销是主要的电商渠道,占到电商销售的27.3%。除电子邮件营销外,18.9%的电商销售来自免费搜索,18.5%来自付费搜索。
尽管黑色星期五在社交媒体上是热门话题,Custora报道称,社交媒体(包括Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest)只占到电商销售的1.7%。社交媒体的主要作用似乎是分享而非销售。
Custora曾报道称,整个2014年,Android设备将蚕食苹果设备在移动商务销售中的比重。黑色星期五,苹果设备在移动商务销售中的比重由上年同期的83.4%下滑至76.8%,Android设备的比重则由15.8%上升至22.7%。
电商成功的关键仍然主要取决于利用高质量的电子邮件列表向合适的消费者发送促销信息,在搜索结果中“占据”一个显著位置。

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